HSBC Advantage: Avantajın varsa, Avantajın var! (Yorum)

Türkiye’nin ilk banka dışı kredi kartı olarak 1989 yılında Boyner Holding tarafından piyasaya sürülen Advantage Card, müşterilerine anlaşmalı mağazalarda indirim ve taksit imkanı sunmaktaydı.

Kredi kartları hakkında fazla malumatın olmadığı, hatta insanların kredi kartını bedava alışveriş yapacakları zannıyla aldığı bu dönemde, Advantage Card taksitlerde ortaya konan zorlukları aşarak kısa zamanda beklenenden fazla büyüme gerçekleştirdi. Ayrıca, Campus Card’la birlikte üniversite öğrencilerinin yıllardır hayallerini süsleyen taksitli alışverişi onlara götürerek, sektörde bir ilki de gerçekleştirmiş oldu. Oluşan büyük hacimlerinden dolayı Boyner Grubu’nun ya finans sektörüne yatırım yapması ya da elleriyle büyüttükleri Advantage markasını bir bankaya satması zorunlu hale geldi. Boyner 2. şıkkı tercih etti ve HSBC ile yaptığı görüşmeler olumlu sonuçlandı, Advantage HSBC bünyesine katılmış oldu. Ancak HSBC Advantage kartı, önceden gerçekleştirdiği büyük cirolara rağmen, reklam filmlerinde pek fazla ön planda tutmuyor yani elindeki potansiyelini fazla kullanmıyordu.

HSBC yetkilileri, efsaneyi yeniden ayağa kaldırmak ve yeni bir reklam furyası başlatmak amacıyla yeni bir slogan ve kart dizaynı ile ortaya çıktılar. Açıkçası hepimize başlangıçta salakça gelen “Avantajın varsa, Avantajın var” sloganı zamanla dilimize yerleşip; yolda, arabada, evde istemsiz olarak söylenmeye başlandı.

Özellikle küçük çocukların diline dolanan bu tip sloganlar ve reklam filmi cıngılları eğer halk tarafından da benimsenirse marka tanınabilirliği açısından son derece önemli. Ayrıca reklam seslendirmesini Gönül Yarası, Takva ve çeşitli tv dizilerinden tanıdığımız usta oyuncu Güven Kıraç yapması da bir artı olarak değerlendirilebilir.

Sonuçta, ilk başlarda hepimize itici gelen reklam kampanyası, zamanla kendini bize kabul ettirmesiyle nihai gayesine ulaşmış gibi gözüküyor.