İş Bankası 83. Yıl Reklam Filmi - Rakamlar (Yorum)

Nereden başlasam, nasıl anlatsam bilemiyorum. Bu reklamla ilgili söylenebilecek o kadar çok şey var ki… Ama ilk başta söylenilmesi gereken şey tek kelimeyle “harika”. Aslında çok zor beğenen biri olarak ağzımdan bu sözcüğün çıktığı çok fazla duyulmuş bir şey değil. Ancak bu reklam fazlasıyla hakediyor bu sözü. Neyse, konumuza dönelim…

Aşama aşama inceleyelim reklam filmini:

“Kurulduğumuzdan bugüne, 50 bin çalışanımız oldu. Hepsini de kendimiz yetiştirdik…”

50 numaralı forma 50 bin çalışanla ilişkilendirildikten sonra altyapıda oynayan çocuklar da İş Bankası’nın çalışanlarını kendisinin yetiştirmesiyle ilişkilendirilmiş.

“O çalışanlar, bugün %41 ile en büyük hissedarlarımız…”

Hikayeye kaldıkları yerden devam etmeleri hoş olmuş. 41 nolu posta kutusuyla %41′e gönderme yapmışlar. Kasıtlı olarak da tabi yaşlı ve emekli görünümünde bir tip seçmişler, aynı zamanda bu tipin evinin de oldukça hoş görünümlü olması da çalışanlarına kıymet verdikleri ve onlara emekliliklerinde rahat bir yaşam sundukları imajını vererek “toplam kalite” ve “marka imajı” duygusunu da arttırmış.

“Çok çalıştıkları için olsa gerek, bugün öz kaynaklarımız 10 milyar YTL’yi aştı…”

Rakamlarla nesneleri ilişkilendirme olayı burada da devam etmiş. Geç saatlere kadar çalışan personel imajıyla “biz çok çalışıyoruz” mesajı “10 milyar YTL’lik özkaynak” bilgisiyle de “biz çok büyüğüz, çok güçlüyüz” mesajı verilmiş.

“İşimiz, bizimle işi olan herkesi memnun etmek. 17 milyon müşterimiz olduğuna göre, galiba başarılı da olduk…”

Rakam nesne ilişkilendirmesine aynen devam … “İşimiz, bizimle işi olan herkesi memnun etmek” diyerek bizde müşteri ayrımı yoktur, biz bütün müşterilerimizi seviyor ve onları memnun etmek için çabalıyoruz mesajı verilmiş ve güler yüzlü banka personeliyle de bu mesaj desteklenmiş. “17 milyon müşteri” bilgisi de “biz iyi bir banka olduğumuz için çok fazla müşterimiz var, iyi bir banka olmasak hiç bu kadar müşterimiz olur muydu, gelin siz de müşterilerimiz ailesine katılın” mesajı için…

“2000 yılından bu yana %908 büyüdük. Ülkemizi de büyüterek.

En çarpıcı rakam-nesne ilişkisi bu sahnede kurulmuş. %908′lik büyüme 908 nolu konteynerle ilişkilendirilmiş. Konteyner bildiğiniz üzere ticareti, özellikle de ihracat-ithalatı çağrıştırır. Dolayısıyla da büyümeyi… Böylece hem “kendi büyümelerine”, hem de ülkenin ticaretine yani “ülkeye yaptıkları katkıya” gönderme yapılmış. Ayrıca sadece “biz çok büyüğüz” demekle kalınmamış, aynı zamanda “biz hızla büyümeye devam ediyoruz”, “bir yandan da ülkemizin büyümesine katkıda bulunuyoruz” denilmiş. Bir taşla tam bir kuş katliamı yani

“927 şubemiz var. Sadece kârlı değil, karlı yerlere de ulaşmak için…”

Reklamda en çok hoşuma giden sahne burası… Çok iyi düşünülmüş bir söz bu: sadece kârlı değil, karlı yerlere de ulaşmak için… Reklam ajansı da aynı düşünmüş olsa gerek ki burayı en sona koymayı daha uygun bulmuşlar. En vurucu sahne burası çünkü… “Biz ülkemizi seviyoruz, halkımızı seviyoruz. ‘Bazıları gibi’ tek derdimiz para kazanmak değil, amaçlarımızdan biri de milletimize hizmet etmek.” demek istemişler. Bıyık altından bazı rakiplerini de eleştirmiş, onların üzerinden de kendilerini yüceltmişler.

Sonra rakamların ve harflerin kar gibi aşağı doğru inmesi de sahneye çok hoş bir şekilde uyum sağlamış. Son olarak “Rakamlar bizim en büyük olduğumuzu söylese de, şunu çok iyi biliyoruz: Bankacılık sadece rakam işi değil.” İş Türkiye’nin Bankası olabilmekte… 83 yıldır…” cümleleriyle reklam bitmiş… Hem “Biz rakamsal açıdan en büyük bankayız.” demişler, hem de “Ama rakamlar önemli değil. Asıl mesele halkın bankası olabilmekte” gibi duygusal bir samimiyet kurmaya çalışmışlar… Son olarak “83 yıldır” diyerek de yıllardır Türkiye’nin en güvenilir bankası olduklarını söyemişler…

Sonuç: her sahnesiyle oldukça iyi düşünülmüş, tam da amacına hizmet eden çok başarılı bir reklam…

Reklamın etkisinde Haluk Bilginer’in katkısını da unutmamak lazım. Gerçekten sesini çok iyi kullanan birisi Haluk Bilginer. Bu yüzden olsa gerek daha önceki bir çok reklamında da İş Bankası’nın tercihi oldu kendisi.

Benim bu reklam için puanım 10 üzerinden yıldızlı bir 9.

NOT: Siz de yorumlarınızı esirgemeyin…