FTG’nin Yeni Fındık Reklamları (Eleştiri)

FTG’nin (Fındık Tanıtım Grubu) aganigi nagani sloganlı reklamından bu yana çektiği reklamların hepsi bir şekilde tuttu. En son “Fındık iyi gelir, tabi yerseniz…” sloganı da malumunuz bir çoğumuzun ağzına pelesenk oldu (bakınız: pelesenk olmak), ve çoğumuz yaptığımız “yersen” espirileriyle eşe dosta kal getirdik (bakınız: kal gelmek)

FTG şimdi 3 farklı reklamdan oluşan yeni reklam serisiyle karşımızda. Bunlardan ilki Japonların kendi aralarında yaptığı fındığı avuçla yeme muhabbetinin geçtiği reklam. Gayet esprili, izleyen herkesi güldürebilen, en azından gülümsetebilen gayet akılda kalıcı yani amaca hizmet eden bir reklam olmuş kanımca.

Benzer şeyleri, Dubai’de geçen Arap karakterlerin oynadığı reklam için de söylemek mümkün. “Medeni halden” sözü ile bu reklam filmi arkadaşlar arasında espiri malzemesi yapılmaya gayet müsait görünüyor.

Ancak şu yerli malı, Karadenizli karakterlerin oynadığı reklam için aynı şeyleri söylemem biraz zor. Diğer ikisindeki espirili hava insanı beklenti içine soktuğundan izleyici yine kendisini güldürecek, en azıncan gülümsetecek bir reklam bekliyor. Diğerlerine göre oldukça sönük olan bu reklam maalesef izleyiciyi hayal kırıklığına uğratıyor. Burada şu soru akla gelebilir: Reklamlar illa güldürmeli mi, illa komik mi olmalı? Elbette hayır. Ama bu reklam serisi ilk reklamdan beri bu temel üzerinden gidiyor ve bu reklamda da aynı şey amaçlanmış: güldürmek. Ama espiri komik olmadığı için maalesef amacına ulaşamamış. O nedenle diğerleri kadar başarılı olduğunu söylemek güç.

Bu reklamların geneli ile ilgili altını çizmek istediğim 2 nokta daha var:

Bunlardan ilki şu “Yerseniz” klişesi. “Tabi yerseniz” sözü ile çok hoş bir espiri yakalanmış, kabul. Gerçekten iyi düşünülmüş bir espiri, buna bir itirazım yok. Ama düşünülmeyen ve benim ittiraz ettiğim şey şu: bu sözle reklamın güvenilirliği sarsılmış olmuyor mu? Fındığın iyi geldiği şeyler sayıldıktan sonra, “tabi yerseniz” diyerek “bu saydıklarımızın hepsini kafadan attık, fındığın bir şeye iyi geldiği falan yok” demiş olmuyorlar mı? Yoksa burada amaç RTÜK’ü mü atlatmak? Biliyorsunuz yayınlanan reklamlardaki iddiaların somut olarak kanıtlanabilmesi gerekiyor, aksi takdirde reklam yayından kaldırılıyor. Amacı bu bile olsa bence yine de reklamın etkisini kırıyor.

İlk çıkan “aganigi naganigi” li reklamı hatırlarsınız. Fındık satışlarında ciddi anlamda bir artış sağlanmıştı o reklamlarla. Bu “yersiniz”li reklamlar da aynı başarı sağlandı mı orasını bilemem ama izleyici üzerinde istenen etkiyi aynı oranda bırakamadıkları kesin.

Takıldığım ikinci nokta da “belden aşağı” olarak nitelendirilebilecek muhabbet. Gerçi bu hadise bu reklamla sınırlandırılmamalı; çünkü son elli yıldır, belki de yüz yıldır insanlar ürünlerini cinsellik üzerinden pazarlama gayretinde. Ya dişi bedenleri kullanıyorlar ya da cinselliğe gönderme yapıyorlar. Sizi bilmem ama açıkçası bu durum beni fazlasıyla rahatsız ediyor. Bunun aynı zamanda işin kolayına kaçmak olduğunu düşünüyorum. İzleyiciyi güldüremeyince küfüre ya da belden aşağı espirilere sarılan komedyen misali, bazı reklamcılar da ürünü sattırabilecek etkili bir reklam fikri üretemeyince kadın bedenine ve cinselliğe sarılıyor.

Bu konu çok geniş bir konu aslında, girift bir sebep sonuç yumağı halinde. O nedenle daha sonra tekrar açmak üzere şimdilik bir kenara kaldırıp burada noktamızı koyalım

Fındık Reklamı: Japonya / Tokyo (Japonlar)

Fındık Reklamı: Dubai / Bea (Araplar)

Fındık Reklamı: Karadeniz (Norveçli Turist)